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1. 요약
- 본 리포트는 SBS 수목드라마 ‘키스는 괜히 해서!’의 국내외 성공 요인을 다층적으로 분석하였습니다. 전형적인 로맨틱 코미디 장르의 클리셰를 신선하게 변주한 서사 전략과 주연 배우 장기용, 안은진의 뛰어난 케미가 시청자의 몰입과 공감을 이끌었으며, 닐슨코리아 기준 시청률은 4.5%에서 시작해 6.3%, 순간 최고 7.8%까지 상승하는 등 국내 방송 내에서 강력한 입지를 구축하였습니다. 또한, 글로벌 OTT 플랫폼 넷플릭스에서는 47개국에서 비영어권 쇼 부문 1위를 차지하며 약 550만 시청수를 기록하는 등 국제적 경쟁력을 입증하였습니다.
- 이러한 성공은 빠른 전개와 감정선의 복합적 설계, 그리고 배우들의 현실감 넘치는 호흡이 조화를 이룬 결과입니다. 국내 시청층뿐 아니라 해외 팬덤도 주연 배우들의 케미를 핵심 요소로 평가하며, 한국 로맨틱 코미디 장르의 글로벌 위상을 높이는 계기로 작용하였습니다. 앞으로 본 드라마의 사례는 지상파 콘텐츠의 OTT 시장 진출과 글로벌 팬덤 확보에 중요한 시사점을 제공할 것입니다.
2. 서론
- ‘키스는 괜히 해서!’라는 제목만으로도 호기심을 자아내는 SBS 수목드라마가 한국은 물론 전 세계 시청자의 마음을 사로잡고 있습니다. 왜 이 평범한 로맨틱 코미디가 국내 방송가의 치열한 경쟁과 글로벌 OTT 시장에서 이토록 성공할 수 있었을까요? 이 질문은 본 리포트가 집중적으로 탐구하는 핵심 주제입니다.
- 로맨틱 코미디 장르는 익숙한 클리셰와 공식이 지배하는 장르임에도 불구하고 ‘키스는 괜히 해서!’는 파격적인 첫 회 키스 장면과 빠른 이야기 전개로 전통적 틀을 뛰어넘었습니다. 특히 주인공 고다림과 공지혁의 복합적 관계 설정과 긴장감 넘치는 서사 전개는 시청자들의 공감을 극대화하며 국내는 물론 해외에서도 뜨거운 반응을 이끌어냈습니다.
- 본 리포트는 먼저 드라마의 스토리 및 장르적 특징을 심층 분석하고, 닐슨코리아 기준 시청률 추이와 국내 시청자 및 업계 반응을 구체적으로 살펴봅니다. 이어 글로벌 OTT 플랫폼에서 기록한 기록적인 순위 및 시청 성과, 해외 미디어 평가, 그리고 주연 배우들의 케미가 드라마의 국제적 성공에 미친 영향까지 체계적으로 조명합니다.
- 이를 통해 ‘키스는 괜히 해서!’가 어떻게 전통 방송과 글로벌 스트리밍 환경을 넘나들며 다층적 성공을 거둘 수 있었는지, 그리고 한국 드라마가 세계 시장에서 보여주는 경쟁력과 향후 발전 가능성을 다각도로 탐색할 것입니다.
3. 드라마 ‘키스는 괜히 해서!’의 스토리 및 장르 특징 분석
- SBS 수목드라마 ‘키스는 괜히 해서!’는 전형적인 로맨틱 코미디 장르의 틀을 기반으로 하면서도 기존의 클리셰를 능숙하게 변주한 점이 돋보입니다. 드라마는 고다림과 공지혁이라는 주인공들 간의 예상치 못한 첫 만남과 빠른 전개를 통해 시청자의 몰입도를 즉각적으로 끌어올렸으며, 이를 바탕으로 복합적인 감정 선을 효과적으로 구현했습니다. 이러한 서사 전략은 전통적인 로코와 차별화된 신선한 재미를 제공함으로써 국내외 시청자들의 공감을 이끌어냈습니다.
- 특히 이 드라마는 빠른 전개와 익숙한 클리셰 사용 사이에서 적절한 균형을 이루면서도, 장르 내에서 새로운 서사적 가능성을 확장한 사례로 주목받습니다. 다음 분석에서는 주인공 캐릭터 간 관계의 깊이와 전개 방식, 그리고 로맨틱 코미디로서의 독창적 서사 전략을 중심으로 자세히 살펴봅니다.
- 3-1. 주인공 고다림과 공지혁의 캐릭터 및 관계
- 주인공 고다림은 생계를 위해 싱글맘이라는 신분을 숨긴 채 유아용품 회사에 위장 취업한 인물로, 현실적 고난과 굴하지 않는 캔디형 여성의 면모를 동시에 지닙니다. 그녀는 강인하면서도 인간적인 면모를 갖춰 현대 여성상의 복합적인 모습을 반영합니다. 반면, 공지혁은 사랑을 믿지 않는 재력가이자 회사 팀장으로 정의되며, 겉으로는 냉철하지만 내면에는 따뜻한 감정을 숨기고 있습니다.
- 고다림과 공지혁의 관계는 첫 회부터 강렬한 키스 장면으로 촉발되며, 단순한 로맨스를 넘어 서로의 상처와 성장의 이야기로 발전합니다. 두 인물은 초기 오해와 갈등을 거치면서도 점차 서로의 삶에 깊이 개입하게 되고, 이를 통해 전형적인 재벌남과 평범한 여자의 신데렐라 서사에 감정적 현실감을 더합니다. 특히 고다림이 위장 취업자로 등장하는 설정은 공지혁과의 관계에 독특한 긴장감을 부여하며, 두 캐릭터 간의 동적 관계를 심화시키는 역할을 합니다.
- 3-2. 빠른 전개 및 클리셰 변주 방식의 구체 사례
- ‘키스는 괜히 해서!’는 첫 회부터 고다림과 공지혁의 키스 장면을 배치하여 로맨틱 코미디 장르에서 통상적으로 지켜지던 긴 빌드업 구도를 파격적으로 뒤집었습니다. 이러한 빠른 전개는 전통적인 서사 관습에 도전하면서도 시청자에게 즉각적인 감정적 자극을 제공합니다. 이 드라마는 익숙한 로코 클리셰를 단순 복제하지 않고 변주하는 데 성공했는데, 예를 들어 위장 취업, 재벌남-평범녀 신데렐라 이야기, 복잡한 가족 및 재산 문제 등 전형적 요소들을 새롭게 조합하며 신선한 재미를 창출합니다.
- 특히 3회에 공개된 ‘꺼져!’ 장면은 고다림이 애엄마와 유부녀로 오인받으면서 두 주인공의 티격태격 오피스 로맨스가 본격화되는 전환점입니다. 이는 전형적인 오해와 갈등 클리셰를 활용하면서도 각 인물의 개성과 관계 역학에 맞춘 맞춤형 변주로서 서사의 긴장감과 코믹함을 효과적으로 배가시켰습니다.
- 3-3. 로맨틱 코미디 장르에서의 독특한 서사 전략
- 이 드라마가 로맨틱 코미디 장르 내에서 독특하게 자리매김할 수 있었던 핵심은 익숙한 클리셰를 기반으로 하되, 이를 신속한 전개와 현실적 정서의 결합으로 재해석했다는 점입니다. 첫 회부터 보여준 ‘천재지변급’ 키스는 단순한 러브 신을 넘어 긴장과 감정 변화를 즉각 유발하는 서사적 장치입니다. 이는 시청자가 전개에 지체 없이 몰입할 수 있도록 돕는 한편, 캐릭터 설계와 맞물려 감정적 복합성을 부여합니다.
- 더불어, ‘키스는 괜히 해서!’는 로코 장르 특유의 가벼움 속에서도 사회적 현실과 개인적 고뇌를 녹여내며 무겁지 않은 선에서 공감을 유발합니다. 이는 기존의 로맨스 시리즈와 달리 관습적 빌런이나 서브 캐릭터의 역할을 과감히 제한하고, 두 주인공 각자의 성장을 중심으로 다양한 사랑의 모습을 조명하는 전략으로 구사됩니다. 결과적으로 드라마는 ‘클리셰가 주는 안락함과 파격이 주는 신선함’을 동시에 구현하며 장르 내 차별화를 이루었습니다.
4. 시청률 추이 및 국내 인기 요인 분석
- ‘키스는 괜히 해서!’는 국내 방송가에서 경쟁이 치열한 수목드라마 시간대에 방영되면서도 꾸준한 시청률 상승세를 기록하며 주목받았습니다. 특히 드라마 서사와 장르적 특성을 토대로 국내 시청자 반응의 구체적 수치를 확인하는 것은, 콘텐츠의 성공을 객관적으로 평가하는 데 매우 중요합니다. 이 섹션에서는 전체 회차별 시청률 데이터와 동시간대 경쟁작과의 비교를 통해 드라마가 지닌 국내 경쟁력을 심층적으로 분석합니다.
- 방영 초기부터 이 드라마는 출연 배우들의 뛰어난 케미와 빠른 전개로 시청자들의 이목을 끌었으며, 이에 따른 시청률 상승과 긍정적 시청자 피드백이 계속해서 이어졌습니다. 이에 더해 국내 방송업계 관계자들의 반응까지 종합해 국내 인기가 형성된 배경을 면밀히 살펴봅니다.
- 4-1. 전체 회차별 시청률 및 순간 최고 시청률 수치
- 첫 방송부터 높게 출발한 ‘키스는 괜히 해서!’의 시청률은 닐슨코리아 기준으로 전국 시청률 4.5%에서 시작하여, 4회 방송에서는 전국 6.3%까지 상승하며 자체 최고 기록을 경신했습니다. 수도권 기준으로는 6.5%까지 도달하는 등 상승세가 뚜렷했습니다.
- 특히 4회 방송 중 순간 최고 시청률은 7.8%까지 올랐으며, 20~49세의 핵심 시청자 층에서는 순간 최고 2.29%를 기록해 동시간대 전체 방송 중 1위에 올랐습니다. 이러한 시청률 상승 추이는 드라마가 중장년층 뿐만 아니라 2049 젊은 층에게도 큰 호응을 얻었음을 의미합니다.
- 방송 회차별로는 1회 4.5%에서 시작해 2, 3회를 거치며 지속적으로 우상향 곡선을 보였고, 4회에는 최고점을 찍으며 안정적인 인기 기반을 구축했습니다. 이는 빠른 전개와 효과적인 캐릭터 설정, 그리고 배우들의 눈에 띄는 연기력이 시청률 상승을 견인한 결과로 분석됩니다.
- 4-2. 동시간대 타 방송사 작품과 비교한 경쟁력 분석
- 동시간대에 방영된 MBC와 KBS, 기타 채널의 드라마와 비교해볼 때 ‘키스는 괜히 해서!’는 우수한 시청률 경쟁력을 확보했습니다. MBC는 2025년 연말까지 10%를 넘지 못하는 작품들이 다수였고, 특히 ‘맹감독의 악플러’와 ‘바니와 오빠들’은 각각 0.9%, 0.8%에 그치며 시청률 부진을 겪었습니다.
- KBS 역시 수목 미니시리즈 부문에서 부진을 보였으나, 주말과 일일 드라마 부문에서 두 자리 수 시청률을 유지하는 등 고정 시청층 확보에 주력했습니다. 비슷한 시간대 경쟁작 중 ‘키스는 괜히 해서!’는 수도권과 전국 기준 모두에서 상위권 시청률로 자리매김해 수목극 장르에서의 우월성을 증명했습니다.
- 특히 SBS는 ‘키스는 괜히 해서!’ 외에도 ‘나의 완벽한 비서’, ‘보물섬’ 등의 작품이 10% 이상의 시청률을 기록하며 MBC 및 KBS 대비 상대적으로 강세를 보였고, ‘키스는 괜히 해서!’는 SBS 수목드라마 내에서도 핵심 성장 동력 역할을 담당했습니다.
- 전통 지상파 드라마의 시청률 하락 추세 속에서도 ‘키스는 괜히 해서!’는 동시간대 경쟁작 대비 비교 우위를 확보해 방송사 차원에서 차별화된 성과를 내고 있음을 보여주었습니다.
- 4-3. 국내 시청자 및 업계 반응 요약
- 국내 시청자들은 ‘키스는 괜히 해서!’의 빠른 전개와 ‘천재지변급’ 키스로 상징되는 신선한 서사에 긍정적 반응을 보였습니다. 장기용과 안은진 두 주연 배우의 밀착 스킨십 및 현실감 넘치는 케미가 시청률 상승의 주요 원인으로 자리잡았습니다.
- 포털과 SNS에서는 방송 중 장면들이 연속 화제에 오르며 '도파민 폭발', '심장이 터질 것 같다'는 등 호평이 쏟아졌고, 시청자들은 두 주연 배우 간 티격태격하며도 진정성 있는 관계 묘사에 높은 공감대를 형성했습니다.
- 드라마 제작진과 배우들은 인터뷰를 통해 촬영 현장 속 활기찬 분위기와 시청률 상승에 따른 긍정적 동기부여를 언급하며, 꾸준한 호응에 감사함을 나타냈습니다. 특히 배우 장기용은 고은진과의 케미가 작품의 핵심 강점이라고 직언하여, 현장에서도 시청자 반응이 고스란히 전달되고 있음을 알 수 있습니다.
- 업계 전문가들은 ‘키스는 괜히 해서!’가 전형적 로맨틱 코미디 장르에서 벗어나 빠른 갈등 전개와 감정선 조율을 통해 지상파 드라마의 진입 장벽을 낮췄다고 평가했습니다. 또한 동시간대 경쟁작 대비 비교적 높은 시청률을 기록하며 지상파 드라마 재기의 신호탄으로 보기도 했습니다.
- 종합적으로, 시청자층과 방송 업계 모두에서 ‘키스는 괜히 해서!’는 ‘2025년 수목드라마 대표작’으로서 확실한 존재감을 확보했다고 할 수 있습니다.
5. 글로벌 OTT 순위 및 해외 반응 분석
- 국내에서 큰 성공을 거둔 SBS 수목 드라마 ‘키스는 괜히 해서!’는 국내 시청률 성과를 기반으로 한층 넓은 무대로 눈을 돌려, 글로벌 OTT 플랫폼에서 독보적인 영향력을 발휘하고 있습니다. 이 섹션에서는 넷플릭스와 플릭스패트롤 등 주요 OTT 순위 집계 서비스를 중심으로 본 드라마의 국제적 성과와 해외 미디어 반응, 그리고 주연 배우들의 케미스트리가 글로벌 팬덤에 미친 영향을 심층적으로 살펴봅니다.
- 특히 국내 인기와 달리 글로벌 무대에서는 시청수와 국가별 성과를 객관적 지표로 확인할 수 있으며, 이를 통해 한국 로맨틱 코미디 장르가 세계 시장에서 갖는 경쟁력을 명확히 이해할 수 있습니다. 또한 해외 평론가들의 평가와 팬들의 반응 속에서 장기용과 안은진 두 배우가 선보인 뛰어난 케미스트리가 작품의 국제적 성공에 핵심적 요소임을 증명합니다.
- 5-1. OTT 글로벌 순위와 국가별 시청 성과
- ‘키스는 괜히 해서!’는 2025년 11월 말 기준 넷플릭스에서 비영어권 쇼 부문 글로벌 1위를 기록하며 47개국에서 최상위권을 차지하였습니다. OTT 순위 집계기관 FlixPatrol의 데이터에 따르면 해당 기간 동안 시청 시간 대비 산출된 시청 수치는 약 550만에 달해, 단기간 내에 전 세계적인 관심을 집중시켰음을 알 수 있습니다.
- 국가별로는 한국뿐만 아니라 브라질, 칠레, 볼리비아, 콜롬비아 등 라틴 아메리카 주요 시장에서 모두 1위를 기록하며 광범위한 지역에서 고른 인기를 얻었습니다. 이러한 성과는 단순한 로컬 콘텐츠를 넘어, 다문화적 공감대를 형성하고 있음을 시사합니다.
- 비교 대상으로는 동시기 넷플릭스 비영어 부문에서 ‘키스는 괜히 해서!’를 비롯해 나영석 PD의 예능과 전소니·이유미 주연 드라마가 각각 5위와 6위에 올라, 한국 콘텐츠가 글로벌 OTT에서 두드러지는 존재감을 발휘하고 있다는 점이 주목됩니다.
- 5-2. 해외 미디어 및 평론가의 평가
- 해외 주요 미디어들은 ‘키스는 괜히 해서!’의 독특한 시도와 캐릭터 간의 케미스트리를 집중 조명하며 긍정적 평가를 내리고 있습니다. 특히 기존 로맨틱 코미디의 친숙한 클리셰를 재해석함으로써 신선함과 대중성의 균형을 잘 유지했다는 점이 공통적으로 언급됩니다.
- 평론가들은 첫 회부터 펼쳐진 빠른 전개와 ‘천재지변급’ 키스신 등 과감한 연출을 통해 시청자의 몰입도를 극대화한 점에 주목하며, 배우들의 감정 표현과 호흡이 작품의 감성적 완성도를 높였다고 평가합니다.
- 또한 로맨틱 코미디 장르에서의 남녀 주인공 케미스트리가 드라마 흥행의 필수적 요인임을 재확인하면서, 장기용과 안은진이 선보인 상큼하고 진솔한 케미에 대해 해외 팬덤과 현지 언론 모두 호평을 아끼지 않고 있습니다.
- 5-3. 주연 배우 케미와 해외 반응의 시너지 효과
- 글로벌 팬들 사이에서 가장 회자되는 요소 중 하나는 두 주연 배우 장기용과 안은진의 ‘케미스트리’입니다. 해외 시청자들 역시 이들의 자연스러운 감정선과 현실감 넘치는 연기에 깊이 공감하며, 두 배우가 만들어내는 케미가 드라마의 전반적인 몰입도를 크게 높였다고 보고 있습니다.
- OTT 플랫폼과 SNS 반응을 통해 포착된 해외 팬들의 코멘트 대부분이 배우들의 호흡과 화학작용에 집중되어 있으며, 스페셜 포스터 및 제작진 인터뷰에서도 이 케미를 성공 요인 중 하나로 꼽고 있습니다. 이는 해외 시장에서 작품의 인기를 견인하는 중요한 촉매 역할을 수행했습니다.
- 이와 같은 배우 케미에 대한 해외의 뜨거운 반응은 단지 작품에 대한 호평을 넘어서, 한국 콘텐츠의 글로벌 팬덤 확장과 K-로맨틱 코미디 장르의 세계적 위상을 높이는 데 기여하고 있습니다.
6. 결론
- ‘키스는 괜히 해서!’의 성공은 익숙한 로맨틱 코미디의 공식에 새로운 서사적 실험과 현실적 정서를 결합시킨 결과임을 확인할 수 있습니다. 빠른 전개와 강렬한 캐릭터간 관계 설정은 국내 시청률 상승을 견인하였고, 이는 동시간대 경쟁작 대비 우수한 성적으로 나타났습니다. 나아가 주연 배우들의 탁월한 케미스트리는 시청자 몰입도를 극대화하여 작품 고유의 감성적 완성도를 높였습니다.
- 더 넓게 보자면, 이 드라마는 한국 미디어 산업이 지상파 중심에서 OTT 글로벌 시장으로 빠르게 확장하는 전환기에서 중요한 사례입니다. 글로벌 OTT 플랫폼 순위 1위 달성과 47개국에서 고른 인기를 기록한 점은 한국 콘텐츠가 다문화적 공감대를 형성하며 세계 무대에서 경쟁력을 확보했음을 의미합니다. 해외 미디어와 팬덤의 긍정적 평가는 주연 배우 케미가 단순한 드라마의 한 요소를 넘어 한국 드라마의 브랜드 가치 제고에 기여함을 보여줍니다.
- 미래에는 이와 같은 다층적 성공 사례를 바탕으로 국내 지상파 콘텐츠가 OTT 플랫폼과의 융합을 강화하고, 더욱 다양한 장르와 신선한 서사 전략을 통해 글로벌 팬덤을 확장하는 노력이 필요합니다. 더불어, 시청자 데이터와 해외 반응을 종합한 연구가 지속되어 콘텐츠 기획 및 제작의 정교성을 높여야 할 것입니다.
- 결국 ‘키스는 괜히 해서!’는 익숙함 속에서 신선함을 창출하며 한국 로맨틱 코미디 드라마가 국내외 시청자에게 사랑받는 매력적 이야기임을 증명했고, 앞으로도 이러한 작품들이 한국 콘텐츠 산업의 지속 가능한 성장 동력이 될 것임을 강력히 시사합니다.
용어집
- 로맨틱 코미디 클리셰: 로맨틱 코미디 장르에서 자주 사용되는 전형적이고 반복적인 이야기 전개나 상황을 의미하며, 본 컨텐츠에서는 이를 변주하여 신선함을 창출한 사례로 언급됨.
- 케미스트리: 배우들 간의 자연스럽고 흥미로운 상호작용과 조화를 뜻하는 용어로, 시청자의 몰입과 호감 형성에 중요한 역할을 하며, 본 드라마의 성공 핵심 요소로 평가됨.
- OTT 플랫폼: 온라인 동영상 스트리밍 서비스를 제공하는 플랫폼으로, 넷플릭스 등이 대표적이며, 본 컨텐츠에서는 글로벌 순위와 드라마 확산의 주요 매체로 다뤄짐.
- 위장 취업: 본인의 신분이나 목적을 숨기고 다른 직장에 취업하는 상황으로, 드라마 속 주인공 고다림이 싱글맘 신분을 숨기고 유아용품 회사에 입사하는 설정에 적용됨.
- 신데렐라 서사: 재벌남과 평범한 여자가 사랑을 통해 연애나 인생에 변화를 겪는 전형적인 이야기 구조를 의미, 본 드라마가 이 틀에 현실적 감정을 더한 서사 전략을 사용함.
- 닐슨코리아 시청률: 한국 내 방송 프로그램의 시청률을 측정하는 대표적 기관인 닐슨코리아의 데이터로, 드라마의 국내 인기도를 객관적으로 평가하는 기준임.
- 순간 최고 시청률: 특정 방송 회차 중 가장 높은 시청률을 기록한 순간으로, 드라마의 인기와 이슈성을 측정하는 중요한 지표임.
- 비영어권 쇼 부문 글로벌 1위: 넷플릭스에서 영어가 아닌 언어로 제작된 프로그램 중 전 세계 시청 순위 1위를 차지한 의미로, 한국 드라마의 국제적 입지를 나타냄.
- FlixPatrol: OTT 콘텐츠의 시청 순위와 데이터를 집계하는 글로벌 서비스로, 드라마 ‘키스는 괜히 해서!’의 국제적 성과 분석에 활용됨.
- 티격태격 오피스 로맨스: 직장 내에서 벌어지는 주인공 간의 의견 충돌과 갈등이 섞인 로맨틱한 관계를 묘사하는 장르적 표현으로, 드라마 내 중요한 서사적 장치임.
- ‘천재지변급’ 키스: ‘키스는 괜히 해서!’ 첫 회에 등장하는 극적인 키스 장면을 비유적으로 표현한 것으로, 빠른 전개를 상징하며 몰입도를 높이는 서사적 장치임.
- 국내 시청자 핵심 연령층 20~49세: 드라마 시청률 집계에서 중요한 타겟 그룹으로, 이 연령대의 시청률이 높으면 대중성과 시장가치가 강하다는 의미임.
- 재벌남: 재력과 권력을 가진 남성 캐릭터 유형으로, 한국 드라마에서 자주 등장하는 신데렐라 서사의 한 축이며 본 드라마의 남자 주인공 유형임.
- 글로벌 팬덤: 국경을 넘어 형성된 특정 콘텐츠나 배우에 대한 전 세계적 팬 집단을 의미하며, 드라마의 해외 인기와 영향력을 설명하는 핵심 개념임.
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출처 문서
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